Case: LINIE - 12% vækst i kategori med tilbagegang

Nogle gange er det ikke nok, bare at sige det. Forbrugerne er blevet så vant til og opmærksomme på storytelling, at mange også stiller sig kritiske overfor den. Forbrugerne vil have autenticitet og ægthed, og det værste man kan være som brand, er falsk og forstillet.

Skal vi kalde det ”storyshowing”? For det var nemlig lige, hvad vi gjorde. Vi anerkendte, at vores historie ikke var troværdig med mindre, vi faktisk viste den til folk. Derfor skabte vi ”The LINIE Proof” – beviset på, at vi gør som vi siger. Med webkameraer monteret på et fragtskib livestreamede vi LINIE Akvavittens rejse fra Norge, sydom ækvator, gennem 11 lande og 17 tidszoner til den atter vendte hjem; moden, fyldig og helt som den altid har smagt. Rundt om transmissionen byggede vi en massiv tilstedeværelse på sociale medier, i gadebilledet og i medierne med en solid PR-indsats. For hvad nytter det at gøre noget drastisk, hvis ingen lægger mærke til det?​