AutoMester synger sig til nye kollegaer

”AutoMeeesteeeeeeer, det’ fænomenalt, for heeer er enkelt og lokalt!”

AutoMester lancerer et musikalsk univers i kampen om kompetente kollegaer. Under den rammende titel AutoTune har mekanikerne fået mikrofonen – bogstaveligt talt – for at drøne budskabet ud over scenekanten.

Den store udfordring for Danmarks største værkstedskæde lige nu er ikke at få kunder, men derimod flere dygtige medarbejdere. For at lykkes med dét skal AutoMester stå klarere frem end alle de mange alternativer blandt værksteder rundt om i landet.

Og heldigvis er der masser af argumenter, som taler for at arbejde hos AutoMester.

Gennem analyser og interviews har kæden fundet frem til, at fællesskab, stor variation og dyb faglighed er noget af det, der adskiller arbejdspladsen fra konkurrenterne. Det er alt sammen gode nedslagspunkter til en landing page – men til at skabe opmærksomhed? Mnah.

Well, if you can’t say it: Sing it!

Reklame-jingles er ikke, hvad de har været. Men hvorfor egentlig ikke?

”Sang og musik bliver brugt for lidt på trods af, at det har enorm gennemslagskraft,” udtaler Jonas Trier-Knudsen, én af de kreative fra Nørgård Mikkelsen, som står bag idéen. ”Vi har lænet os ind i det, der virker, og lavet et sangunivers med et massivt glimt i øjet.”

Bureauet henviser i en pressemeddelelse til Ipsos’ undersøgelser om forskellige brand assets’ styrke. Her er karakteristiske brandlyde den absolut mest effektive vej til at skabe stærk brandkobling og tilbagekaldelse.

Brugen af brand characters følger lige efter. Men begge typer assets er samtidig dem, der bliver anvendt mindst i nutidens annoncer.

Det slår AutoMester og Nørgård Mikkelsen nu et slag for at lave om på med deres overgearede garageband.

Martin Ettrup, den anden halvdel af det kreative team, supplerer:

”Og så ved vi jo bare, at det koster at være kedelig. Kan du lave et univers, der får smilebåndene i gang på 6 sekunder, kommer du til gengæld langt på literen. Det har vi virkelig formået her, synes jeg”.

Der er smæk for skillingen med vind i håret, røgmaskine og tunge musikvideo-vibes. Det er da også Christophe Dolcerocca, som blandt andet instruerede videoen til Scarlet Pleasures ’SOS’, der har svinget taktstokken på settet.

Derudover er produktionen kommet i hus sammen med producer Chris Blæsbjerg fra Troika Film, komponist Niels Christian Sommer og komponist Nicolai Gabold. Et team, der tilsammen har løst opgaven, lige som AutoMesters Marketing manager drømte om:

”Jeg er utrolig stolt af det resultat, der er kommet ud af et grundigt forarbejde og et stærkt samarbejde med Nørgård Mikkelsen. De har fundet de helt rette kompetencer til opgaven,” siger Lena Britt Pedersen.

”Det har været en spændende rejse, som vi nu ser resultatet af på mange platforme – og som er med til at vise både kunder og potentielle nye medarbejdere noget af det, AutoMester står for. Vi har det mindst lige så sjovt på vores værksteder, som  mekanikerne i filmen.”

Kampagnen bliver udrullet i flere formater, men først og fremmest med en serie af film, der vil køre på både social, YouTube og ATV.

Se kampagnens hovedfilm og én af de kortere varianter nedenunder.
(Og hold øje med din lokale streamingtjeneste, hvis sangen skulle vise sig at blive en landeplage.)